تبلیغات
ایده پردازی و خلاقیت | تبلیغات، برندینگ، بازاریابی
منوی اصلی
جستجو

ایده پردازی و خلاقیت | تبلیغات، برندینگ، بازاریابی

  • ایده پردازی و خلاقیت
  • خلاقیت در تبلیغات

رفع نقطه های کور مدیریتی

ضغف در نگاه استراتژیک :بسیاری از مدیران در مدیریت و اجرای کارها موفق هستند ، اما در نگاه بلند مدت و استراتژیک برای برنامه ریزی کارهایشان به مشکل بر میخورند...این مشکل وقتی بزرگتر میشود که این مدیران ، از مشکل خود آگاهی ندارند.مدیران باید بتوانند با نگاهی بلند مدت برای آینده شرکت و کسب و کار خود برنامه ریزی کنند. مدیران با دور برد و برنامه بلند برای شرکت، کسانی هستند که میتوانند مشکلات سر راه شرکتشان را حل و فصل کنند .در وبلاگ ایده پردازی همراه ما باشید. همواره شرکت را ، نه در حال طی کردن مسیر مستقیم ، بلکه همواره ئدر حال پیشرفت نگه دارند.چنین مدیرانی بجای نگاه بلند مدت داشتن ، همواره درحال ایرادگیری و تصحیح مشکلات درونی شرکت و کارمندانشان هستند ، و با این کار صرفا شرکت را یک نقطه نگه میدارند....
رفع نقطه های کور مدیریتی




رفتار کردن آگهی دهنده‌ها همانند ماهی قزل‌آلا، موجب عدم موفقیت آنها می‌شود، چون همواره سعی می‌کنند در خلاف جهت آب حرکت کنند که مستلزم صرف مقدار زیادی وقت و انرژی‌ست. حتی بسیاری از قزل‌آلاها بدون هیچ حادثه‌ای در مسیر از بین می‌روند؛ مانند بسیاری از آگهی‌دهنده‌ها که پول قابل توجهی را در بازاریابی خود هزینه می‌کنند تا دیدگاه خود را به مشتری تحمیل کنند.

اصول بازاریابی - قسمت دهم

با اصل دهم بازاریابی همراه باشید.





امروزه تبلیغات امریست بدیعی که به آنها اشاره های بسیاری در این مقاله کرده ایم حال اگر شما هم قصد دارید تا بتوانید تبلیغات مناسبی از محصول خود داشته باشید ما را در وبلاگ ایده پردازی همایت کنید. تقریبا می توان گفت اگر محصولی تبلیغات مناسبی از خود نداشته باشد نمی تواند خوب به فروش برسد.تبلیغات خود را مرتبط با کسب‌ و کارتان نگه دارید و از کلمات کلیدی محبوب مشتریان در عنوان و متن آگهی استفاده کنید. داشتن یک عنوان با عبارات قدرت‌مند و گرافیک به یاد ماندنی توجه افراد را به سرعت جلب می‌کند.
تبلیغات از نگاه ایده پردازی
این را هم فراموش نکنید که تبلیغات را فقط چاپ و ارسال نکنید بلکه در مورد کارهایی که تبلیغات شما را بهترین خواهد کرد فکر کنید و انجام دهید. نکته ای که در تبلیغات امروزی برای تاثیر گذاری بیشتر باید به آن توجه کرد طراحی تبلیغات هنرمندانه است.




فاندینگ یا همایت مالی

یک مسئله مهم در بارزار یابی دیجیتال بخش فاندینگ است که بسیاری از بزار یاب ها خیلی به این بخش اهمیت می دهند.نکته ای که باید به آن توجه داشته باشید این است که فاندینگ انواع مختلف دریافت حمایت مالی در ایران و سراسر جهان دارد که هر کدام از آنها مزیت‌ها و سختی های خودشان را دارند. ساده‌ترین راهی که به ذهن هر کسی می رسد، وام گرفتن است. اما از آن جایی که خیلی از ایده ها برای بانک ها و مراکز سرمایه گذاری خیلی توجیه پذیر نیستند. راه بعدی، دعوت به سرمایه گذاری از طرف افراد است. راه سوم پیدا کردن کسی که برای سرمایه گذاری با پول کم آماده است. و اگر همه این راه ها به سرانجام نرسید، یک راه دیگر هم وجود دارد کراودفاندینگ یا سرمایه گذاری جمعی می باشد. کراود فاندینگ در واقع به منظور حمایت مالی از کارآفرینان، صاحبان ایده و استارتاپ ها پدید آمده است.






هدف شما به عنوان یک آگهی‌دهنده یا شرکت این است که چنان تفاوت مهمی ایجاد کنید که موجب شود مشتری شما را به رقبای دیگر ترجیح دهد. یعنی چیزی که انتظارش را دارد. برای نمونه، ما همه انتظار داریم که یک خودرو، موارد زیر را داشته باشد:

  • موتور
  • شاسی
  • ترمز
  • گاز
  • فرمان
  • و...

اصول بازاریابی - قسمت نهم

اما اگر اولین خودروسازی باشید که جالیوانی اضافه کنید، مشتری‌های جدیدی جذب خود می‌کنید، کاری که یک خودروساز ژاپنی کرد!
با اصل نهم بازاریابی همراه باشید.





برند تجاری از نگاهی دیگر

برای درک مفهوم برند مهم است که بدانیم یک برند تجاری شامل چه چیزهایی هست. برند تجاری برگرفته از یک ایده یا تصویر از یک محصول خاص و یا خدمات ان است که مصرف کنندگان با اتصال به شناسایی برندها، لوگو، شعار، یا طرحی از شرکت صاحب ایده برند منتخبشان را دریافت می کنند. برند تجاری یک ایده یا تصویر است که به بازار عرضه و از طریق مردم شناسایی می شود و با یک محصول یا سرویس خاص از کمپانی های مختلف شناخته و با خدمات و محصول مشابه در بازار یافت می شود.

برند تجاری از نگاهی دیگر

حرفه تبلیغات در برند تجاری نه تنها برای به رسمیت شناختن یک برند است، بلکه برای ساخت شهرتی خوب و بیان مجموعه ای از استانداردهایی که در کمپانی وجود دارد تلاش می کند. هنگامی که کار  بر روی برند تجاری، و یا ساخت یک برند، توسط کمپانی هایی  که با استفاده از صفحات وب و بهینه سازی موتور جستجوگر با جزئیات بیشتری انجام دهند قادر به ساخت یک برند تجاری موفق خواهند شد. پس همواره به مسئله برندینگ توجه ویژه داشته باشید.





در دو بخش قبلی توضیحاتی مقدماتی راجع به تبلیغات ارائه دادیم و گفتیم که هر سازمان، شرکت و کارخانه ای جهت موفقیت و رسیدن به اهداف خود باید از یک برنامه تبلیغاتی جامع و با کیفیتی بهره ببرد، همچنین چند ویژگی مهمی که یک تبلیغ خوب باید دارا باشد را معرفی کردیم. در بخش پایانی نیز با معرفی چند ویژگی دیگر در خدمت شما خواهیم بود. با ما همراه باشید.

برنامه و طرح تبلیغات

مرحله استراتژی و تعیین هدف

نکته مهمی که وجود دارد این است که پس از تعیین اهداف و بودجه مورد نیاز، باید در ارتباط با محتوا و پیام تبلیغ تصمیم‌گیری نمود. در این بخش با توجه به اهداف و بودجه تعیین شده، استراتژی‌های تبلیغاتی تدوین می‌شود. تدوین محتوا و پیام تبلیغاتی وظیفه متخصصان تبلیغات است، ولی مدیر تبلیغات و مدیر بازاریابی باید توانایی داشته باشند تا فرایند آن را درک کرده و اطمینان حاصل کنند که کار به بهترین شکل ممکن انجام شده است.

مرحله ارزیابی و بازنگری

باید این مورد را هم اضافه کنیم که در این مرحله با توجه به اهداف تبلیغاتی تعیین شده، نسبت به سنجش میزان اثربخشی تبلیغات اقدام می‌شود. برنامه تبلیغاتی می بایست بشکل مرتب آثار ارتباطی و نتایج فروش تبلیغات انجام شده را مورد ارزیابی قرار دهد و ببیند آیا اساساً تبلیغ توانسته است با مخاطب ارتباط برقرار کند؟ روش انجام این ارزیابی بستگی به نوع رسانه مورد استفاده و ویژگی های مخاطبان دارد. همچنین شاخص‌های ارزیابی نیز با توجه به هدف تبلیغات انتخاب می‌گردند.

برنامه و طرح تبلیغات

مرحله اجرا و عمل

در پایان باید به شما اعلام کنیم که از جمله اقداماتی که در این مرحله انجام می‌شود برنامه‌ریزی رسانه و در نهایت ساخت تبلیغ است. در برنامه‌ریزی رسانه، ترکیب رسانه‌های مورد استفاده و دلایل انتخاب آنها و نیز زمان‌بندی استفاده از این رسانه‌‌ها ارائه می‌گردد. رسانه‌های مختلف بدلیل تاثیرات متفاوتی که بر مخاطب می‌گذارند، واکنشهای متفاوتی را نیز منجر می‌شوند. رادیو، تلویزیون، مجلات، اینترنت و ... بعضی از رسانه‌های مورد استفاده در این مرحله هستند.




یکی از خیال‌پردازی‌های رایج یک شرکت اقتصادی و آکادمیک این است که فکر می‌کنند مردم معقولانه رفتار می‌کنند! اما تحقیقات همواره نشان داده که رفتار انسانی بیش از آنکه منطقی باشد، احساسی‌ست و نمی‌توان انتظار داشت که همیشه عقلشان بر دلشان حاکم باشد.

اصول بازاریابی - قسمت هشتم

حتی در خرید یک شرکت در بالاترین سطح فنی هم، پیش از آنکه یک تحلیل عقلانی جامع از ارزش و کارایی محصول صورت بگیرد یک تصمیم احساسی در آن دخیل است و در زمان تعیین قیمت و انتخاب فروشنده، همه چیز بر اساس عوامل هیجانی اتفاق می‌افتد. با اصل هشتم بازاریابی همراه باشید.





در جریان فعالیت‌های اقتصادی سازمان‌ها، بودجه‌های مختلفی صرف و هزینه می‌شود که یکی از جنجال برانگیزترین آن‌ها، بودجه‌های تبلیغاتی است و این جنجال موقعی اوج می‌گیرد که سازمان نتواند اثربخش یا ثمربخش بودن انجام تبلیغات را محاسبه و تعیین نماید.

  • اثربخش بودن: در حوزه‌ی ارتباطات، احساسات، رفتار قبل از خرید و هیجان‌هاست.
  • ثمربخش بودن: در حوزه‌ی فروش، دادوستد و بازگشت سرمایه می‌باشد.

مدل ۵M در تبلیغات چیست؟ -

در اثربخشی:

  • پیام‌ها باید دریافت شوند.
  • درک و نگرش مخاطب باید تغییر کند.
  • قضاوت‌ها و افکار عمومی به نفع سازمان یا محصول شکل گیرد.

در ثمربخشی باید هدف‌های زیر محقق گردد:

  • رضایت مشتری
  • فروش بیشتر
  • سهم بازار بیشتر
  • سود بیشتر
  • و یا خالی شدن انبار





در بخش اول راجع به ویژگی های یک تبلیغ موثر صحبت کردیم و گفتیم که اگر یک تبلیغ قرار باشد ما را به هدفمان برساند باید دارای ویژگی های خاصی باشد. چند ویژگی را در بخش اول معرفی کردیم. امروز نیز قصد داریم یک ویژگی اساسی دیگر به نام "بودجه و تامین مالی" را که دارای چندین روش می باشد به شما معرفی نماییم. در ادامه این بخش نیز همراه ما باشید.

برنامه و طرح تبلیغات

بودجه و تامین مالی

مسئله ای که همواره حائز اهمیت می باشد این است که بودجه تبلیغات، تمامی فعالیتهای تبلیغاتی را تحت تاثیر خود قرار می‌دهد تا آنجا که در مقیاس بزرگ تر می‌توان گفت بودجه بر فعالیت های ارتباطی بازاریابی نیز تاثیرات بسزایی دارد. روش های مختلفی برای تعیین بودجه تبلیغاتی وجود دارد. در ادامه به برخی از این روش ها اشاره می کنیم:

روش تاریخی و قدیمی

شما باید بدانید که در این روش بودجه تبلیغات هر سال را می توان بر اساس احتساب درصدی افزایش برای تورم یا دیگر عوامل بازار بر پایه بودجه سال قبل تنظیم نمود.

روش هدف و وظیفه

هیچ گاه فراموش نکنید که در این روش با توجه به مجموعه هدف هایی که برای هر فعالیت تدوین شده است، هزینه تحقق هر هدف تعیین می گردد. بعنوان نمونه تعیین می‌شود برای آنکه 50 درصد مردم از وجود محصول در بازار آگاه شوند، چقدر هزینه لازم می باشد؟ به چند نفر مصرف کننده باید دست یافت و هر کدام چند بار باید در معرض آگهی قرار بگیرند؟

روش درصدی از فروش

به ذهن خود بسپارید که در این روش همان طور که از نام آن پیداست، بودجه تبلیغات درصدی از میزان فروش خواهد بود.

روش رقابتی

نکته مهمی که وجود دارد این است که در این روش بودجه‌بندی عموما وضعیت رقابتی و بودجه‌های رقبا بعنوان معیار تعیین بودجه تعیین می‌گردد.




همانطور که همه شما می دانید تبلیغات(Advertising) یکی از عوامل لازمه موفقیت در هر کسب و کاری است. شرکت ها و کارخانه هایی که میخواهند محصولات خود را فروخته یا خدمات خود را عرضه کنند باید با استفاده از تبلیغات آن ها را به مردم معرفی نمایند. در تبلیغات یک پروسه مشخص وجود دارد که می بایست طی شود، در غیر این صورت ممکن است تبلیغات موثر واقع نگردد. موفقیت یا عدم موفقیت بسیاری از سازمانها و شرکتها نیز در گرو فعالیت های تبلیغاتی آنها است. بشکل ساده تبلیغ، راهی برای رساندن پیام به مخاطبان مورد نظر تعریف شده است.

برنامه و طرح تبلیغات

شما باید بدانید که برای اینکه تبلیغ از کارایی و اثربخشی لازم برخوردار باشد لازم است که فعالیتهای تبلیغاتی بر پایه یک برنامه تبلیغاتی مناسب انجام پذیرند. برنامه تبلیغات، پیام مناسب را از راه یک رسانه مناسب به مخاطب مناسب، ارائه می‌کند. برنامه تبلیغاتی یک شرکت نشات گرفته از برنامه کلی شرکت خواهد بود. در ادامه به مهمترین ویژگی هایی که در یک تبلیغ موثر باید وجود داشته باشد اشاره خواهیم نمود.





بودجه‌ی تبلیغاتی یعنی جمع کلیه‌ی هزینه‌های لازم برای رسیدن به اهداف تبلیغاتی در زمان تعیین شده و با اثربخشی مورد انتظار

همان‌طور که قبلا گفته شده، تبلیغات یک فعالیت مدیریتی است و تابع مدل POSDCORB می‌باشد. این مدل شامل موارد زیر است:

  • برنامه‌ریزی
  • سازماندهی
  • تامین نیروی انسانی
  • هدایت و رهبری
  • هماهنگی
  • گزارش‌دهی و گزارش‌گیری
  • بودجه‌بندی

مدل ۵M در تبلیغات چیست؟ -

به موجب این مدل طراح یک برنامه تبلیغاتی در هنگام طرح و به تصویب رساندن آن باید Budjet مورد نظر برای رسیدن به اهداف را معین نماید. بنابراین بودجه‌ی لازم برای تحقق اهداف پس از:

  • شناسایی مخاطب
  • تعیین استراتژی های خلاق (شعار و پیام)
  • و استراتژی‌های رسانه‌ای (تعیین تعداد و نوع و زمان و هزینه‌ی رسانه است)

تخمین زده می‌شود و این مقوله در حیطه‌ی صلاحیت آژانس تبلیغاتی یا مدیر تبلیغات سازمان است.

در ایران در عمل، متاسفانه تعیین بودجه‌ی تبلیغاتی تماما در اختیار مجری تبلیغات نیست و با چانه‌زنی‌های طولانی بین کارفرما و مجری تعیین می‌شود. با چهارمین M از مدل 5M (Money) همراه باشید.





در این بخش از سری مقالات 5M در تبلیغات، به بررسی M سوم، یعنی Media می پردازیم. در مورد رسانه‌ها 5 بحث مطرح است. اولین بحث در مورد رسانه‌ها این است که:

  • آیا مخاطب مورد نظر به این رسانه دسترسی دارد (دیدن یا شنیدن یا استفاده از آن)؟
  • آیا این رسانه را دوست دارد؟
  • در چه ساعات، ایام و شرایطی در معرض دریافت پیام از این رسانه قرار می‌گیرد؟
  • و بالاخره هزینه استفاده از این رسانه چقدر است؟

مدل ۵M در تبلیغات چیست؟ -

بحث دوم در مورد رسانه‌ها، یک طرفه یا دوطرفه بودن رسانه است. از رسانه‌های یک طرفه می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • بیلبوردها
  • مطبوعات
  • رادیو
  • تلویزیون
  • پوستر
  • و...

و از رسانه‌های دوطرفه می‌توان موارد زیر را نام برد:

  • فروشگاه‌ها
  • نمایشگاه‌ها
  • اینترنت (شبکه‌های اجتماعی)
  • مصاحبه
  • بازدید
  • و هر رسانه دیگری که امکان گفت و شنود و تعامل با مشتری را دارا باشد.





تا اینجای کار 6 اصل مهم و حیاتی در بازاریابی را برای شما بازگو کردیم و به این نکته اشاره کردیم که تمامی این اصول همواره باید با دقت و به صورت هدفمند اجرا گردند وگرنه هر نتیجه غیر مطلوبی که در پی داشته باشد مقصر اول و اصلی آن خود شما خواهید بود. مشتریان، یکدستی را دوست دارند. دوست دارند به قولی که دیروز دادید امروز و فردا هم وفادار بمانید. مردم دوست دارند برای چیزی که امروز شاخص هستید در آینده هم باشید.

همه چیز را یکی و هم‌راستا کنید!





همانطور که حتما می دانید و بارها هم گفته ایم بازاریابی عامل مهمی در فروش است. این عامل مهم چندین فاکتور و زیرشاخه دارد که باید به درستی رعایت شده و انجام شود تا نتیجه مورد انتظار رویت گردد. در این بخش قصد داریم اصل ششم بازاریابی را برای شما بیان کرده و شفاف سازی کنیم. همراه ما باشید.

اصول بازاریابی - قسمت ششم





ایده , ثبت ایده, مبل ایده, وزن ایده ال, زندگی ایده ال, سایت ایده, پارس ایده بنیان, ایده گستر, مدرسه ایده, ایده برتر پارسیان, ایده پردازی, نمایشگاه مبل ایده, مبلمان ایده, بورس ایده, ایده در معماری, ایده های نو, ایده های جالب, ایده های زیبا, ایده های جدید, ایده های عاشقانه, ایده های برتر, ایده های تبلیغاتی, ایده های معماری, ایده های کاری, ایده های کارافرینی, ایده های شغلی, ایده های تجاری, جشنواره ملی ایده های برتر?!!
- بابک بنیادی -

آمار سایت

  • کل بازدید :
  • بازدید امروز :
  • بازدید دیروز :
  • بازدید این ماه :
  • بازدید ماه قبل :
  • تعداد نویسندگان :
  • تعداد کل پست ها :
  • آخرین بازدید :
  • آخرین بروز رسانی :

امکانات سایت

تغییر تم


انتخاب رنگ تم

سبک کانتینر

انتخاب الگوی پس زمینه