تبلیغات
ایده پردازی و خلاقیت | تبلیغات، برندینگ، بازاریابی
منوی اصلی
جستجو

ایده پردازی و خلاقیت | تبلیغات، برندینگ، بازاریابی

  • ایده پردازی و خلاقیت
  • خلاقیت در تبلیغات

در بخش اول راجع به ویژگی های یک تبلیغ موثر صحبت کردیم و گفتیم که اگر یک تبلیغ قرار باشد ما را به هدفمان برساند باید دارای ویژگی های خاصی باشد. چند ویژگی را در بخش اول معرفی کردیم. امروز نیز قصد داریم یک ویژگی اساسی دیگر به نام "بودجه و تامین مالی" را که دارای چندین روش می باشد به شما معرفی نماییم. در ادامه این بخش نیز همراه ما باشید.

برنامه و طرح تبلیغات

بودجه و تامین مالی

مسئله ای که همواره حائز اهمیت می باشد این است که بودجه تبلیغات، تمامی فعالیتهای تبلیغاتی را تحت تاثیر خود قرار می‌دهد تا آنجا که در مقیاس بزرگ تر می‌توان گفت بودجه بر فعالیت های ارتباطی بازاریابی نیز تاثیرات بسزایی دارد. روش های مختلفی برای تعیین بودجه تبلیغاتی وجود دارد. در ادامه به برخی از این روش ها اشاره می کنیم:

روش تاریخی و قدیمی

شما باید بدانید که در این روش بودجه تبلیغات هر سال را می توان بر اساس احتساب درصدی افزایش برای تورم یا دیگر عوامل بازار بر پایه بودجه سال قبل تنظیم نمود.

روش هدف و وظیفه

هیچ گاه فراموش نکنید که در این روش با توجه به مجموعه هدف هایی که برای هر فعالیت تدوین شده است، هزینه تحقق هر هدف تعیین می گردد. بعنوان نمونه تعیین می‌شود برای آنکه 50 درصد مردم از وجود محصول در بازار آگاه شوند، چقدر هزینه لازم می باشد؟ به چند نفر مصرف کننده باید دست یافت و هر کدام چند بار باید در معرض آگهی قرار بگیرند؟

روش درصدی از فروش

به ذهن خود بسپارید که در این روش همان طور که از نام آن پیداست، بودجه تبلیغات درصدی از میزان فروش خواهد بود.

روش رقابتی

نکته مهمی که وجود دارد این است که در این روش بودجه‌بندی عموما وضعیت رقابتی و بودجه‌های رقبا بعنوان معیار تعیین بودجه تعیین می‌گردد.




همانطور که همه شما می دانید تبلیغات(Advertising) یکی از عوامل لازمه موفقیت در هر کسب و کاری است. شرکت ها و کارخانه هایی که میخواهند محصولات خود را فروخته یا خدمات خود را عرضه کنند باید با استفاده از تبلیغات آن ها را به مردم معرفی نمایند. در تبلیغات یک پروسه مشخص وجود دارد که می بایست طی شود، در غیر این صورت ممکن است تبلیغات موثر واقع نگردد. موفقیت یا عدم موفقیت بسیاری از سازمانها و شرکتها نیز در گرو فعالیت های تبلیغاتی آنها است. بشکل ساده تبلیغ، راهی برای رساندن پیام به مخاطبان مورد نظر تعریف شده است.

برنامه و طرح تبلیغات

شما باید بدانید که برای اینکه تبلیغ از کارایی و اثربخشی لازم برخوردار باشد لازم است که فعالیتهای تبلیغاتی بر پایه یک برنامه تبلیغاتی مناسب انجام پذیرند. برنامه تبلیغات، پیام مناسب را از راه یک رسانه مناسب به مخاطب مناسب، ارائه می‌کند. برنامه تبلیغاتی یک شرکت نشات گرفته از برنامه کلی شرکت خواهد بود. در ادامه به مهمترین ویژگی هایی که در یک تبلیغ موثر باید وجود داشته باشد اشاره خواهیم نمود.





بودجه‌ی تبلیغاتی یعنی جمع کلیه‌ی هزینه‌های لازم برای رسیدن به اهداف تبلیغاتی در زمان تعیین شده و با اثربخشی مورد انتظار

همان‌طور که قبلا گفته شده، تبلیغات یک فعالیت مدیریتی است و تابع مدل POSDCORB می‌باشد. این مدل شامل موارد زیر است:

  • برنامه‌ریزی
  • سازماندهی
  • تامین نیروی انسانی
  • هدایت و رهبری
  • هماهنگی
  • گزارش‌دهی و گزارش‌گیری
  • بودجه‌بندی

مدل ۵M در تبلیغات چیست؟ -

به موجب این مدل طراح یک برنامه تبلیغاتی در هنگام طرح و به تصویب رساندن آن باید Budjet مورد نظر برای رسیدن به اهداف را معین نماید. بنابراین بودجه‌ی لازم برای تحقق اهداف پس از:

  • شناسایی مخاطب
  • تعیین استراتژی های خلاق (شعار و پیام)
  • و استراتژی‌های رسانه‌ای (تعیین تعداد و نوع و زمان و هزینه‌ی رسانه است)

تخمین زده می‌شود و این مقوله در حیطه‌ی صلاحیت آژانس تبلیغاتی یا مدیر تبلیغات سازمان است.

در ایران در عمل، متاسفانه تعیین بودجه‌ی تبلیغاتی تماما در اختیار مجری تبلیغات نیست و با چانه‌زنی‌های طولانی بین کارفرما و مجری تعیین می‌شود. با چهارمین M از مدل 5M (Money) همراه باشید.





در این بخش از سری مقالات 5M در تبلیغات، به بررسی M سوم، یعنی Media می پردازیم. در مورد رسانه‌ها 5 بحث مطرح است. اولین بحث در مورد رسانه‌ها این است که:

  • آیا مخاطب مورد نظر به این رسانه دسترسی دارد (دیدن یا شنیدن یا استفاده از آن)؟
  • آیا این رسانه را دوست دارد؟
  • در چه ساعات، ایام و شرایطی در معرض دریافت پیام از این رسانه قرار می‌گیرد؟
  • و بالاخره هزینه استفاده از این رسانه چقدر است؟

مدل ۵M در تبلیغات چیست؟ -

بحث دوم در مورد رسانه‌ها، یک طرفه یا دوطرفه بودن رسانه است. از رسانه‌های یک طرفه می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • بیلبوردها
  • مطبوعات
  • رادیو
  • تلویزیون
  • پوستر
  • و...

و از رسانه‌های دوطرفه می‌توان موارد زیر را نام برد:

  • فروشگاه‌ها
  • نمایشگاه‌ها
  • اینترنت (شبکه‌های اجتماعی)
  • مصاحبه
  • بازدید
  • و هر رسانه دیگری که امکان گفت و شنود و تعامل با مشتری را دارا باشد.





تا اینجای کار 6 اصل مهم و حیاتی در بازاریابی را برای شما بازگو کردیم و به این نکته اشاره کردیم که تمامی این اصول همواره باید با دقت و به صورت هدفمند اجرا گردند وگرنه هر نتیجه غیر مطلوبی که در پی داشته باشد مقصر اول و اصلی آن خود شما خواهید بود. مشتریان، یکدستی را دوست دارند. دوست دارند به قولی که دیروز دادید امروز و فردا هم وفادار بمانید. مردم دوست دارند برای چیزی که امروز شاخص هستید در آینده هم باشید.

همه چیز را یکی و هم‌راستا کنید!





همانطور که حتما می دانید و بارها هم گفته ایم بازاریابی عامل مهمی در فروش است. این عامل مهم چندین فاکتور و زیرشاخه دارد که باید به درستی رعایت شده و انجام شود تا نتیجه مورد انتظار رویت گردد. در این بخش قصد داریم اصل ششم بازاریابی را برای شما بیان کرده و شفاف سازی کنیم. همراه ما باشید.

اصول بازاریابی - قسمت ششم





رفتار انسان نسبی‌ست نه مطلق. همیشه نمی‌توانید از انسان انتظار داشته باشید کاری را که می‌خواهید انجام دهد. چون انسان‌ها آزاد هستند، در موقعیت‌های متفاوت رفتارهای مختلفی دارند و موقعیت‌ها هم به طور غیر منتظره‌ای تغییر می‌کنند. حتی کسانی هستند که انگیزه‌ی آن‌ها در زندگی مقاومت در برابر حاکمیت است و از انتظارات گروه خارج می شوند.

بازاریابی در مورد احتمالات است نه پیش‌بینی‌ها





دو عنصر پیام و مخاطب را نمی‌توان از یکدیگر جدا کرد و اصالتا باید مخاطب معین و هدف‌گیری شده‌ای وجود داشته باشد تا بتوان پیام محرک و موثری برای او فرستاد. در تبلیغات، مخاطبین یک پیام تبلیغاتی را می‌توان در گروه‌های زیر جای داد:

  • مصرف‌کنندگان یا مخاطبین فردی و خانگی داخلی و خارجی
  • مصرف‌کنندگان سازمانی و اشخاص حقوقی و شرکت‌های تعاونی
  • واسطه‌های توزیع (عمده‌فروش‌ها و خرده‌فروش‌ها)
  • مشاورین و توصیه‌کنندگان صنعتی
  • بازرگانان صادرکننده
  • دولت

مدل ۵M در تبلیغات چیست؟ -

نکته مهم در مقوله مخاطبان، بخش‌بندی یا Segmentation است. پس از هدف‌گیری گروه مخاطب مانند خانم‌های خانه دار یا دانشجویان یا پیمان‌کاران، اقدام بعدی بخش‌بندی آن‌ها در طبقات مختلف از نظر ذوق و سلیقه، درآمد، سن، جنس و حساسیت‌ها به قیمت یا کیفیت یا خدمات پس از فروش است و تنها پس از این تقسیم‌بندی می‌توان به مخاطب هدف‌گیری شده (Targeted Audience) دست یافت.





در مبحث تبلیغات همواره مفاهیم و تعاریف گوناگونی از سوی کارشناسان خبره در تبلیغات ارائه شده است که بعضی از آنها از دیگری اهمیت بیشتری داشته و کمپانی های بزرگ تبلیغات آن را سر لوحه دستور کاری خود قرار داده اند.

مدل ۵M در تبلیغات چیست؟ -

یکی از مهم ترین مدل‌های رایج در ادبیات تبلیغات، مدل ۵M است. به موجب این مدل ۵ زمینه‌ اصلی تصمیم‌گیری و یا بطور کلی زمینه‌هایی که یک مدیر تبلیغات باید نسبت به آن‌ها آگاهی داشته باشد و فکر کند به قرار زیر می باشد:

  • هدف "Mission"
  • بودجه "Money"
  • پیام ها "Message"
  • انواع رسانه "Media"
  • بررسی ثمربخش بودن "Measurement"

حال می رسیم به دیگر تغییرات پیش رو یعنی اضافه کردن مقوله‌های جدیدی است که این مدل معروف را از حالت ۵M خارج می‌کند، همچون افزودن مخاطب یا مشتری پس از هدف که البته از نظر روال و توالی اقدام درست است. در مقاله پیش رو قصد داریم تا M اول، یعنی Mission را توضیح دهیم. با ما همراه باشید.





اگر کمی دقت کند می توانیم استارت آپ هایی را ببینیم که روزانه معرفی می شوند، استارت آپ هایی که لزوما با سرمایه هنگفتی کار خود را شروع نکرده اند اما روز به روز به موفقیت های بیشتری دست پیدا می کنند. در مقاله ای که امروز برای شما آماده کرده ایم می خواهیم چند استارت آپ جذاب و فوق العاده را به شما معرفی کنیم. با ما همراه باشید.

استارت آپ جذاب





برای یک شخص عادی کمتر از نیم ثانیه طول می‌کشد تا تصمیم بگیرد به آگهی شما توجه کند یا نکند؛ یعنی اینکه، جذاب‌ترین موضوع را به گونه‌ای به کار ببرید تا اولین چیزی باشد که دیده یا شنیده می‌شود. با اصل هشتم بازاریابی همراه باشید.

سئو و رویای بازاریابی ویروسی





مغز انسان به گونه‌ای طراحی شده که به چیزهای جدید و متفاوت توجه کند. برای اینکه مطمئن شوید آگهی شما در انبوه آگهی‌ها دیده می‌شود، باید متفاوت باشد. این کار جرات می‌خواهد و مستلزم داشتن نگرشی متفاوت است. برای اینکه مطمئن شوید آگهی شما با هر شرایط و با هر رسانه‌ای (تبلیغات تلویزیونی، چاپی، وب‌سایت، بروشور و…) دیده می‌شود از تحلیل زیگزاگی استفاده کنید. با اصل هفتم بازاریابی همراه باشید.

اشتباهات مهلک در بازاریابی و تبلیغات - قسمت هفتم




بازاریابی واژه ای است که تقریبا همه ما با آن آشنا هستیم و می دانیم که در جهان امروز امر فروش، بسیار وابسته به بازرایابی و تبلیغات است و تقریبا تمامی کمپانی ها و کارخانه های بزرگی که در تجارت موفق هستند، بازاریابی را بصورت حرفه ای دنبال کرده و پیاده سازی می کنند. امروزه بازاریابی بسیار پیچیده شده است. بازار به هزاران گروه کوچک تقسیم می‌شود و امکان دارد رقبایتان از کشورهایی دیگر یا صنایعی کاملا بی‌ربط باشند! رسانه‌ها همه جا هستند از موبایل گرفته تا دیوارهای دستشویی عمومی!

اشتباهات مهلک در بازاریابی و تبلیغات




همانطور که می دانید تبلیغات یکی از فاکتورهای مهم در امر فروش و بازاریابی بشمار می رود و درست به همین دلیل هم هست که شرکت های بزرگ، فروشگاه های اینترنتی و فیزیکی و... همیشه مبلغ قابل توجهی را جهت تبلیغات در نظر می گیرند. در مقاله ای که امروز برای شما آماده کرده ایم قصد داریم پیرامون جاذبه ها و تکنیک های موثر در تبلیغات صحبت کنیم. با ما همراه باشید.

جاذبه ها و تکنیک های موثر در تبلیغات




بیشتر مردم قادر نیستند آگاهانه انگیزه‌های درونی رفتارشان را به درستی بیان کنند. واقعا فکر می‌کنید علتی که مردم اتومبیل لوکس گران قیمت می‌خرند به خاطر این است که «خوب طراحی شده»؟ یا فکر می‌کنید به خاطر این است که می‌تواند دیگران را تحت تاثیر ثروت و توانایی‌شان قرار دهند؟ البته این طور نیست که عمدا قصد دروغ گفتن یا فریب کاری داشته باشند. فقط به این دلیل است که:

چون انگیزه‌های ما از نظر اجتماعی مقبول نیستند گاهی نیاز داریم خودمان را از انگیزه‌های ناخودآگاه محافظت کنیم.

اشتباهات مهلک در بازاریابی و تبلیغات - قسمت پنجم:




ایده , ثبت ایده, مبل ایده, وزن ایده ال, زندگی ایده ال, سایت ایده, پارس ایده بنیان, ایده گستر, مدرسه ایده, ایده برتر پارسیان, ایده پردازی, نمایشگاه مبل ایده, مبلمان ایده, بورس ایده, ایده در معماری, ایده های نو, ایده های جالب, ایده های زیبا, ایده های جدید, ایده های عاشقانه, ایده های برتر, ایده های تبلیغاتی, ایده های معماری, ایده های کاری, ایده های کارافرینی, ایده های شغلی, ایده های تجاری, جشنواره ملی ایده های برتر?!!
- بابک بنیادی -

آمار سایت

  • کل بازدید :
  • بازدید امروز :
  • بازدید دیروز :
  • بازدید این ماه :
  • بازدید ماه قبل :
  • تعداد نویسندگان :
  • تعداد کل پست ها :
  • آخرین بازدید :
  • آخرین بروز رسانی :

امکانات سایت

تغییر تم


انتخاب رنگ تم

سبک کانتینر

انتخاب الگوی پس زمینه